Les types de logos

Dans le monde du branding, le logotype est l’élément visuel le plus central. Il représente l’identité de la marque, ses valeurs et sa mission. Un logo bien conçu peut attirer l’attention, susciter l’intérêt et renforcer la reconnaissance de la marque. Il existe plusieurs «familles» de logos, chacun ayant ses propres caractéristiques et avantages. En voici une liste non exhausitive.

Le logo monogramme

Les logos monogrammes, également appelés lettermarks, sont constitués de lettres ou d’initiales. Ils sont souvent utilisés par des entreprises dont le nom est long ou difficile à prononcer. Les monogrammes sont simples, élégants et faciles à retenir. Par exemple, le logo de Electronic Arts, qui utilise les initiales de la société, est un excellent exemple de monogramme. Ce type de logo est idéal pour les entreprises qui souhaitent une identité visuelle épurée et professionnelle.

Le logo emblème

Le logo emblème est une espèce d’hommage à l’époque des chevaliers munis de leurs écus. Il est conçu en pensant à un sceau avec le nom de l’entreprise accompagné d’une image ou d’un symbole. Il est souvent composé de nombreux petits détails (ce qui est un aspect important à considérer lors de son adaptation en petit sur des supports divers). L’emblème adopte fréquemment une forme circulaire, évoquant les sceaux d’antan. Cependant, certaines marques n’hésitent pas à explorer d’autres formes pour rendre leur logo plus distinctif. Il existe différents types d’emblèmes, comme ceux au style vintage, avec un design rétro, un choix bicolore (comme le logo de Harleey Davidson) et d’avantage de textes par rapport aux logos contemporains. Les emblèmes sont très prisés dans le domaine académique, les grandes écoles et plus généralement les institutions liées à l’éducation adoptaient et adoptent encore ce style de logo. En plus du «blason» et du nom, on peut y trouver, en guise de signature, la devise de l’établissement.

Le logo pictographique

Les logos pictographiques utilisent une image ou une icône pour représenter la marque. Ils sont simples et faciles à reconnaître, même sans le nom de l’entreprise. Par exemple, le logo du World Wildlife Fund (WWF et son célèbre panda est un logo pictographique. Ce type de logo est idéal pour les entreprises qui souhaitent une identité visuelle contemporaine et minimaliste.

Le logo abstrait

Les logos abstraits utilisent des formes géométriques ou des symboles non représentatifs pour créer une image unique. Ils sont parfaits pour les entreprises qui veulent se démarquer et créer une identité visuelle distinctive. Par exemple, le logo de BP est un logo abstrait. Ce type de logo est souvent utilisé par des entreprises voulant se positionner d’une manière avant-gardiste. (ce qui est particulièrement réussi pour ce logo-là, notez en particulier l’inversion de positions et de tailles entre «bp» et le symbole abstrait )

Le logo mascotte

Les logos mascottes utilisent un personnage ou une figure animée pour représenter la marque. Ils sont amusants, engageants et faciles à retenir. Par exemple, le logo de Haribo est un logo mascotte. Ce type de logo est idéal pour les entreprises qui souhaitent créer une connexion émotionnelle avec leur public.

Le logo dynamique ou évolutif

Les logos dynamiques sont des logos qui changent en fonction du contexte ou de l’application. Ils sont modernes, interactifs et peuvent s’adapter à différents supports. Par exemple, le logo de Google (Doodle) qui change régulièrement pour célébrer des événements ou des personnalités, est un logo dynamique. Ce type de logo est idéal pour les entreprises qui souhaitent rester pertinentes et engagées avec leur public.

Le logo génératif

Un logo génératif est une gamme de logos créée à l’aide d’algorithmes qui permettent de générer différentes variations en fonction de divers paramètres, tels que le temps, le lieu, l’interaction de l’utilisateur ou des données en temps réel. Il est dynamique, adaptable et offre une expérience visuelle interactive et personnalisée.

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